从“微笑挑战”看电动车行业如何做营销

微笑，人类最美好的感情，可毋庸讳言，生活中有些人越来越不爱笑。国人含蓄内敛、不如外国人张扬亢奋；工作压力大，生活没那么单纯；熟人社会向陌生人社会转型，戒备心增强等，这些都是人们不爱笑的原因。殊不知，微笑能使我们快乐，精神振奋，得到自信和友谊。微笑之于社会，可以缩短人与人之间的距离，化解冷漠与不信任，让人际关系更为友好和谐。我们每个人都不能没有微笑。

微笑挑战是什么？怎么玩？

要问当下最火的是什么，绝对是风靡朋友圈的“微笑挑战”。“左边放上点你的人的照片，右边放上自己的照片，点十个人继续传递微笑”。

从11月26日起，这一名为“微笑挑战”的活动蹿红网络，在朋友圈和微博呈现“刷屏”之势。11月28日，黄磊女儿多多与嫣然天使基金吉祥物“小特”联手，把微笑挑战与唇腭裂联系在一起，将“微笑挑战”活动推向高潮。

冰桶挑战刚走，微笑挑战接踵而至，其蕴含满满正能量，对这样的活动小编举双手欢迎。

电动车行业能从“微笑挑战”中学习什么？

微笑挑战之所以会火，因为以下几点：易参与、强关系、病毒性、活动寓意。

第一，易参与：活动参与方式简单，找到自己一个微笑的照片，前面放点你的人，后边是自己，简单复制规则发布就可以。2014年底，电动车保有量远超2亿量。遍布社会各个阶层、各个年龄层段。活动形式简单易参与，是保证活动能够完美进行并广泛传播的根本。

第二，强关系：传播就是从自己的亲朋好友中扩散开，这样一传十十传百的活动效果是很多活动梦寐以求的。电动车行业在做营销活动时，应该充分了解行业特点，受众人群。然后做相应话题的活动。这样针对的客户群体更加精准，也更容易传播。

第三，病毒性：如果变成病毒性呢？有时候需要设置一些小技巧，比如冰桶挑战时，很多人都点了3个人，还有很多微信上的游戏都需要分享给几个人之后才会怎样，这个被刷屏的话题呢？是10个人！对，10个，这不传播下去都难，就按照50%的人参与吧，一个人会引发5个人，那1000个人呢？这种效果十分惊人。除了这种小技巧之外，两张图片的对比方式也值得学习，也是病毒元素之一。活动营销的目的，就是让更多的人参与进来，获得更大的曝光率。

电动车企业在借势“热点营销”时要注意什么？

1、要关注热点：首先是行业内热点话题，比如前段时间广州“禁电”。其次是相关行业热点话题，最后是社会热点。

2、要内容应对：比如环境污染问题严重，澳柯玛电动车倡导绿色出行，减少污染，保护环境。

3、要推动话题：对热点话题，不仅要积极参与，更要加以推动。比如广州的“禁电”澳柯玛电动车官方微博和微信持续多天连续报道最新动态。这不仅仅是广州的问题，更是全国存在的问题，全国人民都在关注。

“微笑挑战”的火爆值得大家学习借鉴，实践起来，你也能制造下一个“微笑”！