作者 陈 曦
继去年星瑞发布《家轿颠覆者宣言》,以不试不比不卖的自信,成功冲击合资家轿价格腹地之后,吉利在2021上海车展上再次重拳出击,新上任的80后CEO淦家阅以“用户的阿甘”为名,发布了《SUV颠覆者行动》,其主角便是CMA架构的最新旗舰SUV:星越L。
和《家轿颠覆者宣言》一样,吉利期望通过《SUV颠覆者行动》的三大颠覆,重新定义SUV市场新标准,为用户打造全面超越强势合资品牌产品价值的产品,开启“用户定义汽车标准”的颠覆时代。
三大颠覆来了,合资SUV请小心
众所周知,SUV市场是当前最热的细分市场之一,中国品牌在这里拥有十足的话语权。然而,透过现象看本质,和轿车一样,由于SUV的产品标准长期以来被合资品牌定义,再加上中国品牌的品牌溢价不足,产品价值向上突破困难,大多热销的SUV都集中在10-12万上下,中国消费者的真实需求无法得到完全满足。
因此,面对不断升级的用户需求,吉利针对当前SUV用户的痛点,凭借对用户需求的洞察优势,发布了全新旗舰级SUV星越L,力图通过CMA架构的先进性,为用户带来一款颠覆性的SUV。
此次发布的《SUV颠覆者行动》共有三点:
其一、在“安全、健康、智能、性能、节能”五大方面全面领先,成为SUV国际标准的制定者。
其二、在“整车FOTA、5G网联、智能数字座舱、自动驾驶技术应用”四大方面全面领先,成为让智能SUV流行起来的引领者。
其三、把话语权交给用户,成为用户定义汽车体验的开创者。
当然,和星瑞一样,星越L全面超越合资品牌的产品价值,实际上无须用户多花一分钱,因此正式上市价格非常值得期待。这正如淦家阅所言:“在追求技术进阶的道路上,SUV颠覆者星越L是科技吉利4.0时代给用户的一个豪华礼。”
CMA架构再发力,星越L软硬实力兼具
有了星瑞这位颠覆者的铺垫,同为CMA架构的星越L,产品实力能否和前者一样超越合资品牌也就更加令人期待。
发布会上,吉利首先公布了全新曝光的CMA智能可进化电子电气架构。基于该架构,AR-HUD现实增强抬头显示、高通骁龙8155旗舰车规芯片、移动5G高速移动通讯技术、全新一代数字智能系统、整车全域FOTA在线升级技术等智能产品亮点,令星越L被定义成了一台“高度智能化的SUV”。
除此之外,星越L还搭载了5G-AVP 1km无人泊车技术,借助5G技术,实现了车场端、车云端、移动端实时通讯,实现了车辆自主寻找车位泊车、自主定位车主,借助安全的自动驾驶,将用户从停车难的场景痛点中解放了出来。
当然,CMA架构的性能基因也在星越L上得到充分体现。其轴距达到2845mm,领先同级;全系标配Drive-E 2.0TD动力,最大功率175kW,最大扭矩350N·m,性能出色;麋鹿测试通过成绩为79km/h,车身姿态接近完美。可以说星越L的综合机械素质已经达到甚至超过了30万元级的合资品牌。
为用户造好车,颠覆势在必行
有人说,无论是星瑞还是星越L,吉利的颠覆只是一场以上打下的田忌赛马,但事实上,从吉利踏上造车这条路开始,无论是1.0时代的经济车,2.0时代的安全车,3.0时代的精品车,还是如今4.0时代的智能车,从立标到对标再到颠覆,吉利的初心一直都是30年来始终未曾忘记的“造老百姓买得起的好车”。
实际上,颠覆一直是吉利的基因,特别在当下,掌握了核心技术的吉利,不仅有了挑战合资品牌的底气,更有了“为用户造好车”的自信。正如星瑞的《家轿颠覆者宣言》旨在打破不合理市场现状,为用户提供更有价值的产品,星越L的《SUV颠覆者行动》旨在以超越合资竞品的价值,建立让用户满意、惊喜的产品和体验。前者是破,后者是立,不破不立说的便是如此。
如今,造车30年的吉利已经成为了用户量跨越1000万量级的中国品牌领导品牌,其在架构造车、智能化、电气化等方面也完全具备了世界一流汽车集团的实力。面对汽车行业百年难遇的时代变革,吉利必须要抓住产业格局重塑这一千载难逢的机遇,将产品思维转型为用户思维,以用户的需求出发,在轿车、SUV甚至未来更多的细分市场上推动行业标准的的改变,利用CMA架构的领先性,成为标准的制定者,打破合资品牌的垄断,掌握未来市场的主动权。
由此可见,颠覆势在必行,作为中国品牌领导者的吉利也必须为之。