报告称中国在线绿色消费者群体已经达到6500万人

阿里研究院和阿里公益在北京联合发布《2016年度中国绿色消费者报告》，国务院发展研究中心、国家认证认可监督管理委员会、中国标准化研究院、中国社会科学院、清华大学等机构的专家出席发布会并就绿色消费话题进行深入研讨。

《2016年度中国绿色消费者报告》（以下简称《报告》）是国内首份从大数据角度发布的绿色新经济报告，通过对阿里零售平台上亿件商品的交易数据的分析，揭示了国内消费升级的最新动向——绿色消费人群的规模和主要特征。《报告》显示，互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。截止到2015年年底，中国在线绿色消费者群体已经达到6500万人，2015年全年阿里网络零售平台累计减少二氧化碳排放约3000万吨。

《报告》首次提出“绿色消费者”概念，阿里研究院认为，绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。

通过对阿里中国零售平台上4亿消费者的购物行为、10亿件商品的特征、几十万量级的关键词进行分析，阿里研究院发现，符合绿色消费者特征的人群达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近四年增长了14倍。阿里研究院副院长杨健表示，海量绿色消费者的涌现具有重要的时代意义，互联网有助于信息透明，消费者主权崛起，绿色消费需求的释放势必能更好地引导绿色供给、推动供给侧改革。

根据阿里大数据分析，绿色消费者在不同群体的渗透率不同，29-35岁的辣妈群体绿化度最高，平均2个辣妈中就有1个是绿色消费者。《报告》显示，绿色渗透率在23-28岁的年轻人群中扩散速度最快，2011-2015年间，这一年龄人群的绿色渗透率提升了16.7％，高于全年龄段12.8％的提升平均值。另外值得关注的是，绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市基本持平，显示中国绿色消费理念在中小城市的在线人群中同样深入人心。

阿里研究院发现，2015年阿里网络零售平台上有50大类2亿绿色篮子商品（绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合）。绿色篮子消费额占阿里零售平台的11.5%，过去五年的年复合增长率超过80%。按照对绿色篮子商品消费频次的分析，过去五年，重度绿色消费者（年均消费20次以上）显著增长，从2011年的19.4%增长到2015年达28.4%。

据悉，今年3月，阿里集团成立绿色消费工作组，由集团总裁金建杭直接领导，整合了类目、规则、标准化、公益、研究等业务线的力量，联合政府、商家、认证机构、消费者等社会各界力量，推动绿色产品标准及认证的完善，向市场宣导推广绿色产品，为消费者打造便捷的绿色产品选购平台，并为绿色产品的消费者逐步建立类似“绿色积分”的激励体系，鼓励绿色消费。