华晨宝马拟创新能源汽车品牌“之诺”

　　2013年4月上旬，华晨宝马携手双方股东在北京举行“引领未来-华晨宝马战略发布会”，宣布创立一个全新汽车品牌。新品牌名称为“之诺”，并根据中文发展出英文“ZINORO”，“之”字代表其中国文化的属性，“诺”是指信守承诺。作为一个中国品牌，“之诺”兼具中国文化传承与现代精神，它以高品质产品及新能源科技，传达出品牌所肩负的社会责任以及对未来的承诺。品牌定位于“承诺”，凸显了对传承的关注以及创造“属于中国的高档汽车品牌“的决心。

　　“之诺”的首款产品是一款采用全电力驱动技术的汽车，计划在2013年底广州车展进行世界首发，将于2014年第一季度推向市场。

　　之诺的推出，一方面体现出宝马对于品牌和产品本地化的迫切需求，同时也反映出宝马对于合资自主的审慎态度。在中国汽车产业结构深层调整的背景下，来自政府和投资中方的压力迫使宝马需要表现出让步的姿态，在品牌和技术研发方面加快本地化步伐;而中国对于新能源汽车的扶持和鼓励也刺激了宝马将应用最新技术的电动车项目借助之诺品牌进行市场试水，抢占市场高地。之前雷克萨斯CT200h的成功暗示宝马，在中国新能源只要能够配以豪华品牌的外衣，其市场胜算必然加大许多。既有本地化之名，又得新能源之利，宝马在之诺上的用心可谓精明。